自 1844 年以來(lái)，奔富釀酒師一直在推動(dòng)創(chuàng)意的發(fā)展。通過(guò)幾代人的創(chuàng)新工作，該品牌已經(jīng)適應(yīng)了不斷解鎖新可能性的能力。與這一戰(zhàn)略思路一致，“Venture Beyond”是從“美酒”向“全球奢侈品偶像”的轉(zhuǎn)變。銀河主題貫穿于整個(gè)包裝系統(tǒng)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)每一個(gè)設(shè)計(jì)接觸點(diǎn)都感到欣喜若狂。
Penfolds 推出了一個(gè)雄心勃勃的全球主題，Venture Beyond，以指導(dǎo)和激發(fā)其所有溝通。通過(guò)創(chuàng)意機(jī)構(gòu) LOVE 的概念和視覺(jué)執(zhí)行，該主題標(biāo)志著品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，以鞏固其在世界上最好的奢侈品牌中的地位。
Venture Beyond 代表了該品牌新的總體驅(qū)動(dòng)力，這個(gè)新領(lǐng)域開(kāi)啟了一系列有趣的體驗(yàn)和超凡脫俗的活動(dòng)，旨在捕捉全球奢侈品消費(fèi)者的想象力。自 1844 年以來(lái)，奔富釀酒師不斷突破界限，不斷冒險(xiǎn)“超越風(fēng)土”，尋找新的視野、新的可能性和新的世界來(lái)推動(dòng)品牌發(fā)展。
定位奢侈品圖標(biāo)
奔富首席營(yíng)銷(xiāo)官 Kristy Keyte 表示：“將‘Venture Beyond’作為我們的全球主題，是奔富從‘精品葡萄酒’品牌向‘全球奢侈品偶像’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。繼 2020 年推出 Meet Extraordinary 交流平臺(tái)后，合乎邏輯的下一步——‘Venture Beyond’體現(xiàn)了我們的創(chuàng)新精神和通過(guò)自信突破界限的愿望。”
Venture Beyond 從今天開(kāi)始在全球范圍內(nèi)推出，帶您進(jìn)入意想不到的、令人興奮的、視覺(jué)上強(qiáng)大的太空探索世界。新主題提供了一個(gè)全球一致的故事，使奔富能夠在各種奢侈生活方式領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并吸引年輕消費(fèi)者。
LOVE 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·帕爾默 (David Palmer) 表示：“太空探索領(lǐng)域與我們?cè)诒几淮_定的核心價(jià)值觀——大膽、開(kāi)拓、突破、鼓舞人心——產(chǎn)生了共鳴，并為全球消費(fèi)者提供了一個(gè)與奔富互動(dòng)的平臺(tái)。和令人興奮的方式。我們希望消費(fèi)者在體驗(yàn)每個(gè)接觸點(diǎn)時(shí)都會(huì)欣喜若狂?！?/span>
視覺(jué)上獨(dú)特而強(qiáng)大
為了支持這一主題，LOVE 創(chuàng)造了引人注目的限量版和核心包裝、關(guān)鍵視覺(jué)效果以及概念和指南，以便在多個(gè)接觸點(diǎn)上進(jìn)一步激活。
限量版禮包包括 Bin 389 Cabernet Shiraz Rocket Tin，這是一種戲劇性且令人驚訝的物品，旨在捕捉人們的想象力并作為紀(jì)念品收藏； Bin 28 Shiraz 和 Bin 8 Shiraz Cabernet ‘Crater Tin’ 具有觸感和視覺(jué)沖擊力，宇航員探索奔富紅色金屬包，上面有類(lèi)似月球的隕石坑；和一個(gè)藝術(shù)卡片盒，用于存放 Max 的葡萄酒系列，帶有火箭形狀的模切窗戶(hù)，展示了勇敢的宇航員的不同藝術(shù)卡片，由墨爾本藝術(shù)家 Jason Solo 繪制。
Venture Beyond 主題將于本月在包裝、銷(xiāo)售點(diǎn)、禮品和數(shù)字領(lǐng)域推出，今年還將推出體驗(yàn)和 AR 活動(dòng)。
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