在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中，在商店貨架上脫穎而出至關(guān)重要。為了區(qū)分品牌并吸引消費(fèi)者的注意力，包裝設(shè)計(jì)師正在采用具有藝術(shù)靈感的標(biāo)簽、現(xiàn)代、時(shí)尚和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)、優(yōu)雅的排版、顏色和產(chǎn)品的觸感。
總部位于紐約的 Little Big Brands 的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 Jon Nunziato 指出，飲料世界充斥著競(jìng)爭(zhēng)品牌。 “無(wú)論你是蘇打水還是植物奶，目前在該類別中幾乎沒(méi)有真正的創(chuàng)新，”他說(shuō)。 “因此，這使得包裝設(shè)計(jì)和品牌塑造比以往任何時(shí)候都更加重要。
“你的水如何從旁邊架子上的 20 種不同水域中脫穎而出？”Nunziato 繼續(xù)說(shuō)道。 “找到與眾不同的主張或獨(dú)特的品牌目標(biāo)會(huì)有所幫助。而真正創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)空間是極其重要的。沒(méi)有足夠的品牌利用獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，所以這是一個(gè)真正的機(jī)會(huì)，然后確保您的視覺(jué)聲音具有吸引力和突出性至關(guān)重要。”
談到包裝設(shè)計(jì)，康涅狄格州哈特福德 BevBiz Marketing 業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶服務(wù)副總裁 Whitney Repp 建議飲料制造商考慮包裝設(shè)計(jì)的五個(gè) P：定位、個(gè)性、定價(jià)、感知和偏好。 “包裝是品牌的第一個(gè)也是最好的廣告，”她說(shuō)。 “包裝傳遞真實(shí)或感知的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌個(gè)性、價(jià)格確認(rèn)或理由，以及做出購(gòu)買決定不可或缺的信息。我是否以合適的價(jià)格獲得了質(zhì)量？該產(chǎn)品是否值得或與我支付的費(fèi)用一致？這是包裝的關(guān)鍵作用。”
產(chǎn)品的受眾始終是主要因素，其次是貨架，艾利丹尼森標(biāo)簽和包裝材料創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)理亞歷克斯·基德 (Alex Kidd) 指出，俄亥俄州 Mentor。 “設(shè)計(jì)以吸引您的受眾是必須的，但您還必須考慮如何將您的產(chǎn)品與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。例如，如果您正在尋找冷榨果汁、咖啡 [或] 茶，您如何在脫穎而出的同時(shí)與客戶建立聯(lián)系？”
在這些選項(xiàng)中，Kidd 建議使用透明標(biāo)簽、直接打印在容器上的標(biāo)簽、柔軟的啞光飾面、壓花標(biāo)簽、燙金或不同的清漆技術(shù)。
“受藝術(shù)啟發(fā)的品牌肯定會(huì)留下自己的印記。一些品牌將它們視為一個(gè)系列，隨著時(shí)間的推移，標(biāo)簽藝術(shù)會(huì)發(fā)生很大變化，”基德說(shuō)。 “從艾利丹尼森的角度來(lái)看，我們?yōu)槠放铺峁┝艘粡埉?huà)布。我們看到了一些非常藝術(shù)化的設(shè)計(jì)，但也看到了一些會(huì)下架的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)?！?/span>
視覺(jué)敘事
位于加拿大馬尼托巴省的 Jackson Springs Natural Premium Spring Water 的同名水的設(shè)計(jì)現(xiàn)代而時(shí)尚，在獨(dú)特的標(biāo)簽上采用彩色紅色楓葉，營(yíng)造出磨砂外觀，使 PET 瓶始終看起來(lái)很冷，說(shuō)杰克遜斯普林斯總裁克里斯加里克。他補(bǔ)充說(shuō)，可回收的瓶子還提供優(yōu)雅的外觀和玻璃質(zhì)感，具有防碎結(jié)構(gòu)。
“我們初級(jí)包裝的來(lái)源和質(zhì)量有助于在客戶體驗(yàn)的第一印象中確定基調(diào)。他們第一次看到瓶子時(shí)的樣子或他們第一次觸摸瓶子時(shí)的感覺(jué)會(huì)產(chǎn)生共鳴，”加里克解釋說(shuō)。 “……我們與 Amsler Equipment Inc. 的 Heidi Amsler 合作創(chuàng)造了一個(gè)最厚的瓶子。
“我們創(chuàng)建了自己的專有模具，以確保獨(dú)特、奢華的形狀和無(wú)縫的質(zhì)量控制，”他繼續(xù)說(shuō)道。 “這種形狀的靈感來(lái)自于吸引人們的高端酒瓶和香水瓶，僅憑美觀。該標(biāo)簽由 Henning Doose 設(shè)計(jì)，由加拿大多倫多的 Spectrol 的 Vishal Sahadeo 制作，旨在反映我們的加拿大根源。我們楓葉陣列中豐富的紅色脫穎而出，突出了我們純凈、堿性水的來(lái)源，例如加拿大和楓葉?！?/span>
Garrick 說(shuō)，瓶子還具有 API 1000 TA 箔品牌增強(qiáng)功能。
艾利丹尼森的 Kidd 指出，葡萄酒行業(yè)正在他們的標(biāo)簽上使用顏色、圖像、觸覺(jué)和浮雕處理。
“幾乎所有的酒標(biāo)都有某種特殊的待遇。壓花是巨大的。許多釀酒廠也在使用鋁箔方法，但并不過(guò)分，”基德說(shuō)。 “以深思熟慮的方式使用熱箔或冷箔會(huì)增加對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。觸覺(jué)也很大。除了葡萄酒，它在工藝飲料甚至帶有收縮包裝的罐頭中也引起了人們的注意——我們已經(jīng)看到了啞光飾面，并在它上面點(diǎn)了紫外線，以創(chuàng)造一種幾乎視覺(jué)上的質(zhì)感?！?/span>
設(shè)計(jì)評(píng)估至上
在編排設(shè)計(jì)或重新設(shè)計(jì)時(shí)，Repp 建議讓每個(gè)人同時(shí)在同一個(gè)房間內(nèi)參與該過(guò)程。
“明確的目標(biāo)和明確的方向使決策變得容易。在重新設(shè)計(jì)中，首先通過(guò) SWOT 分析重新評(píng)估當(dāng)前設(shè)計(jì)：競(jìng)爭(zhēng)格局中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅是什么？我們可以在設(shè)計(jì)中添加什么？我們可以消除什么？
“所有這一切都應(yīng)該被焦點(diǎn)小組研究利用，以實(shí)現(xiàn)最關(guān)鍵的‘災(zāi)難檢查’，沒(méi)有它，一個(gè)好的品牌就會(huì)變壞，”她繼續(xù)說(shuō)道。 “我們想提醒客戶，完美不是在可以添加任何東西時(shí)出現(xiàn)，而是當(dāng)沒(méi)有更多東西可以剝離時(shí)?！?/span>
Big Brands 的 Nunziato 指出，僅靠包裝設(shè)計(jì)并不能保證成功。品牌定位也很關(guān)鍵。 “最大的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)通常是自我強(qiáng)加的，”他說(shuō)。 “有很多次我們得到一個(gè)簡(jiǎn)報(bào)……完全是普通的、乏味的，可以寫(xiě)成 1,000 種其他產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)不能做所有的事情，如果你不從一個(gè)好的產(chǎn)品和一個(gè)經(jīng)過(guò)審查、明確的定位開(kāi)始，單靠包裝是很難取得成功的。”
該公司為 Bolthouse Farms 的新“B”飲料推出了品牌更新，這是一系列低糖冰沙、果汁和蛋白質(zhì)飲料，正在全國(guó)范圍內(nèi)在 Target、Kroger 和 Safeway 商店推出。
“我們實(shí)際上獲得了大修 Bolthouse Farms 品牌標(biāo)志的許可。多年來(lái)一直是他們的設(shè)計(jì)合作伙伴，這是我們想要解決的問(wèn)題，”他解釋道。 “新標(biāo)志從現(xiàn)有的 [標(biāo)志] 中引入了股票，但更清潔、更新鮮，就像飲料本身一樣。大“B”也是對(duì)他們以前身份的一種認(rèn)可，并將消費(fèi)者吸引到包裝中。標(biāo)簽的白色帆布說(shuō)明了產(chǎn)品的純度，真正幫助我們?nèi)A麗的水果和蔬菜成為包裝的明星?！?/span>
Jackson Springs 的 Garrick 補(bǔ)充說(shuō)，好的設(shè)計(jì)最終會(huì)吸引消費(fèi)者使用產(chǎn)品，如果做得好，可以促進(jìn)銷售。 “它吸引注意力，傳遞信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生某種感覺(jué)。如果正確且有創(chuàng)意地完成，包裝設(shè)計(jì)最終會(huì)銷售您的產(chǎn)品?！?/span>
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