我們都喜歡獲得新事物。
每一件新商品的到來(lái)都充滿了潛意識(shí)，那就是這種東西可以改善您的生活。
但是，當(dāng)新手機(jī)，零食，口紅或計(jì)算機(jī)裝在超棒的包裝中時(shí)，它們的性能會(huì)更好。
如果您銷售產(chǎn)品，請(qǐng)投資優(yōu)質(zhì)的 包裝設(shè)計(jì) （產(chǎn)品包裝）和 包裝圖形 （產(chǎn)品包裝上的圖形/內(nèi)容），以幫助您的公司取得成功。
產(chǎn)品包裝可以激發(fā)我們購(gòu)買產(chǎn)品的能力，并且可以使我們對(duì)剛剛購(gòu)買的產(chǎn)品感到 更好。
產(chǎn)品包裝通過(guò)幫助您以擴(kuò)展的格式講述您的品牌故事來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。 BrandPackaging.com的Victoria Greene 解釋說(shuō)：
我們都喜歡獲得新事物。
每一件新商品的到來(lái)都充滿了潛意識(shí)，那就是這種東西可以改善您的生活。
但是，當(dāng)新手機(jī)，零食，口紅或計(jì)算機(jī)裝在超棒的包裝中時(shí)，它們的性能會(huì)更好。
如果您銷售產(chǎn)品，請(qǐng)投資優(yōu)質(zhì)的 包裝設(shè)計(jì) （產(chǎn)品包裝）和 包裝圖形 （產(chǎn)品包裝上的圖形/內(nèi)容），以幫助您的公司取得成功。
產(chǎn)品包裝可以激發(fā)我們購(gòu)買產(chǎn)品的能力，并且可以使我們對(duì)剛剛購(gòu)買的產(chǎn)品感到 更好。
產(chǎn)品包裝通過(guò)幫助您以擴(kuò)展的格式講述您的品牌故事來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。 BrandPackaging.com的Victoria Greene 解釋說(shuō)：
產(chǎn)品的包裝方式可以利用眾多功能，為您的品牌創(chuàng)造出動(dòng)感十足的故事。其中包括設(shè)計(jì)本身，形狀和大小以及技術(shù)特征，以及包裝上使用的副本。它還擴(kuò)展到它與更廣泛的營(yíng)銷活動(dòng)的聯(lián)系方式……甚至包含創(chuàng)建它的材料：它是可回收的還是可重復(fù)使用的？復(fù)古還是當(dāng)代？包裝的各個(gè)方面協(xié)同工作，以無(wú)聲地談?wù)摦a(chǎn)品。
要建立強(qiáng)大的品牌和品牌形象，您必須講述引人入勝的品牌故事。如我們先前所寫：
有效的產(chǎn)品包裝不僅可以為產(chǎn)品搭建舞臺(tái)。打開(kāi)產(chǎn)品包裝的體驗(yàn)是客戶使用品牌的經(jīng)歷的一部分，就像 公司的名稱 和 徽標(biāo)一樣。
講述引人入勝的品牌故事的需求在未來(lái)幾年將變得越來(lái)越重要。千禧一代和Z世代正在市場(chǎng)中扮演越來(lái)越重要的角色。正如我們?cè)诋?dāng)前包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)中所看到的那樣，這些消費(fèi)者重視真實(shí)性，并尋找努力建立真正聯(lián)系的品牌。
讓我們仔細(xì)看看三個(gè)通過(guò)產(chǎn)品包裝講述品牌故事的出色企業(yè)。
正如我們已經(jīng)提到的那樣，您的品牌故事不僅涉及公司的名稱，徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)，而且涉及的領(lǐng)域也更多。而且，您的品牌承諾是整個(gè)品牌故事中不可或缺的一部分。
您的品牌承諾是您的企業(yè)對(duì)客戶的承諾。
Hinge Marketing的執(zhí)行合伙人Lee Fredericksen 解釋說(shuō)：
品牌承諾是公司定位的延伸。如果您將定位視為允許品牌發(fā)芽，成長(zhǎng)和蓬勃發(fā)展的沃土，那么品牌承諾就是品牌的果實(shí)，這是使產(chǎn)品或服務(wù)令人期望的切實(shí)利益。
Divine Chocolate承諾向客戶提供美味的巧克力。但是，還不止這些。
您可能還記得11位改變世界的企業(yè)家中的 Divine Chocolate及其董事總經(jīng)理Sophi Tranchell 。
Divine是英國(guó)的巧克力店。但是，它們遠(yuǎn)不止這些。
Divine的使命 是“使世界成為所有人，包括種植可可的家庭農(nóng)民，都珍愛(ài)巧克力的地方?！?/span>
他們?nèi)绾巫龅竭@一點(diǎn)？通過(guò)把他們的錢和他們的生意放在他們的嘴。
Divine的巧克力由加納的Kuapa Kokoo合作社種植。合作社的85,000名農(nóng)民是公司的共同所有人。
農(nóng)民們分享了一部分利潤(rùn)，并在生意中有發(fā)言權(quán)。Divine非常真實(shí)地兌現(xiàn)了他們的承諾。
他們的品牌承諾–您可以在享用時(shí)感覺(jué)良好的豪華公平交易巧克力–是這項(xiàng)使命的延伸。
而且，他們?cè)诔錾那煽肆Πb上突出展示了自己的品牌承諾，在出色的品牌表現(xiàn)方面做得非常出色。
Divine巧克力棒的包裝上醒目的飾有華麗的金色腳本徽標(biāo)。這使顧客想起了內(nèi)部等待的高品質(zhì)和decade廢的巧克力體驗(yàn)。
徽標(biāo)采用凸起的金屬油墨印刷，為消費(fèi)者提供了觸覺(jué)體驗(yàn)以及視覺(jué)體驗(yàn)。
并且，在徽標(biāo)周圍是皺紋符號(hào)的圖案。這些符號(hào)源自加納文化，至今仍被Kuapa Kokoo合作社的農(nóng)民所接受。
每個(gè)符號(hào)代表品牌所重視的美德。您可以在上圖中了解有關(guān)它們的更多信息。
這些符號(hào)僅在包裝上可用的少量房地產(chǎn)中包裝了相當(dāng)多的視覺(jué)信息。但是，即使您不知道每個(gè)符號(hào)的含義，它們也會(huì)使消費(fèi)者想起巧克力的加納根。
而且，如果我不提及配色方案，這是產(chǎn)品包裝中的重要心理要素，那我會(huì)很失落。濃郁的黑色或光滑，巧克力棕色背景上的明亮色彩。充滿活力的加納風(fēng)格色彩在中性背景的別致奢華之上，傳達(dá)了品牌故事中兩個(gè)最重要的元素。
而且，那只是包裝的外部。Divine包裝紙的內(nèi)部包含說(shuō)明其故事的復(fù)印件和圖形。
Divine的高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理Liz Miller 解釋說(shuō)，
消費(fèi)者喜歡發(fā)現(xiàn)加納的家庭農(nóng)民種植了我們巧克力中的公平貿(mào)易可可，他們獲得了44％的神圣利潤(rùn)……這使人們能夠通過(guò)對(duì)待自己和他人接受神圣巧克力來(lái)成為我們故事的一部分。
Divine以令人愉悅且有效的包裝方式，將其品牌故事巧妙地傳達(dá)給了客戶。
· 突出顯示徽標(biāo)，以提高品牌知名度。并且，請(qǐng)確保您公司的徽標(biāo)是您品牌的最佳代表。
· 對(duì)圖形進(jìn)行周到的選擇，以最好地傳達(dá)您的品牌故事。深入挖掘并做到有選擇性–使用盡可能包含最有意義的圖像，同時(shí)也使整體設(shè)計(jì)概念和品牌故事充滿生氣。
盡管我們?cè)噲D控制圍繞品牌的敘事，但我們可以影響但不能真正控制的要素之一。而且，這就是我們品牌的看法。
品牌認(rèn)知度是受眾對(duì)品牌的感知方式。而且，它是品牌故事中您可以控制的元素的一部分，例如品牌承諾，品牌個(gè)性和品牌風(fēng)格指南。
斯坦利兄弟（Charlotte's Web的創(chuàng)始人）非常了解這一點(diǎn)。
優(yōu)質(zhì)CBD大麻油的制造商和零售商Charlotte's Web必須走一條路線。
大麻在這個(gè)國(guó)家很有名。自從尼克松總統(tǒng)在1971年宣布對(duì)毒品開(kāi)戰(zhàn)以來(lái)，大麻已經(jīng)獲得了相當(dāng)糟糕的公關(guān)。
但是，夏洛特網(wǎng)絡(luò)（Charlotte's Web）的創(chuàng)始人斯坦利兄弟（Stanley brothers）努力確保其產(chǎn)品是“世界上最受信任的大麻提取物”。
他們的產(chǎn)品被認(rèn)為是安全，合法和高質(zhì)量的?？紤]到生產(chǎn)產(chǎn)品的工廠帶有壓倒性的污名，這是一個(gè)很大的壯舉。
那么，這些藥用大麻油的合法銷售者如何建立如此積極的品牌形象？
他們堅(jiān)決依靠自己的家族經(jīng)營(yíng)品牌故事以及熱情洋溢的出身，幫助現(xiàn)實(shí)生活中的夏洛特變得足夠健康，可以像正常孩子一樣生活。
而且，他們的包裝設(shè)計(jì)和包裝圖形也有幫助。
包裝
打包Charlotte的Web產(chǎn)品以激發(fā)信心。
他們使用大膽但值得信賴的中性色，營(yíng)造出精致的感覺(jué)-與通常與大麻相關(guān)的紅色，綠色和黃色Rastafarian顏色相去甚遠(yuǎn)。
這里沒(méi)有蘑菇，抽水煙的毛毛蟲或“感恩的死熊”。極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)典雅，專業(yè)且低調(diào)，帶有干凈的無(wú)襯線字體和簡(jiǎn)單的線條藝術(shù)。
但是請(qǐng)仔細(xì)觀察-他們還按照傳統(tǒng)的藥物包裝對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行了建模。他們提到了產(chǎn)品中所含活性成分的毫克數(shù)。而且，諸如“香脂”，“提取物”和“膳食補(bǔ)充劑”之類的語(yǔ)言進(jìn)一步將其與健康和醫(yī)學(xué)聯(lián)系起來(lái)。
除此之外，夏洛特的網(wǎng)絡(luò)徽標(biāo)和品牌名稱的加入還可以追溯到更完整的品牌故事，即他們的產(chǎn)品如何幫助年輕的夏洛特-該公司以其名字命名。
最后，他們的品牌在所有產(chǎn)品中都是一致的。從他們的大麻油提取物到膠囊和香脂，所有包裝都具有一致的視覺(jué)品牌。這使整條生產(chǎn)線具有專業(yè)性和可靠性。
· 如果你的品牌故事是違背普遍的看法，視覺(jué)對(duì)準(zhǔn)你的包裝設(shè)計(jì)和包裝圖形，說(shuō)明你的故事也想告訴。小心避免引用可能會(huì)誤導(dǎo)您不想關(guān)聯(lián)的不良故事的參考。
· 一致地為您的產(chǎn)品包裝打上商標(biāo)，以便消費(fèi)者可以了解并信任您的視覺(jué)品牌。重復(fù)與您的視覺(jué)品牌互動(dòng)將建立熟悉度和信心。
每個(gè)品牌的個(gè)性對(duì)于他們是誰(shuí)來(lái)說(shuō)都是不可或缺的。
…歸因于品牌名稱的一組人類特征。品牌個(gè)性是消費(fèi)者可以聯(lián)想到的東西；一個(gè)有效的品牌通過(guò)擁有特定消費(fèi)者群體所擁有的一整套特征來(lái)增加其品牌資產(chǎn)。
這些特征通常來(lái)自負(fù)責(zé)人。但是，它們也可以由業(yè)務(wù)文化來(lái)確定。
而且，如果您打算創(chuàng)建一個(gè)具有真實(shí)品牌故事的真實(shí)品牌，那么您的品牌個(gè)性必須來(lái)自誠(chéng)實(shí)的來(lái)源，這一點(diǎn)很重要。
輸入PoopBags.com…
PoopBags.com上的人們正在努力解決問(wèn)題，幫助地球，并樂(lè)在其中。
店主Paul Canella于2003年開(kāi)始銷售可生物降解的狗糞便袋，從此再也沒(méi)有回頭。
狗總會(huì)大便。居住在城市的狗主人對(duì)用于清理狗糞的袋子的需求不斷。但是，沒(méi)有人對(duì)狗屎袋這個(gè)話題感到真正的興奮-除了保羅“先生”。便便袋” Canella。
他知道用垃圾袋對(duì)我們的星球不利，所以使用不可生物降解的袋子來(lái)收集他的狗May的垃圾感到很沮喪。因此，他著手創(chuàng)建一個(gè)地球友好的可生物降解版本來(lái)解決此問(wèn)題。
但是，即使Canella的志向是高遠(yuǎn)且有價(jià)值的，但他從未與他的幽默感保持聯(lián)系：
大便袋！當(dāng)您在選擇的搜索引擎中鍵入一些關(guān)鍵字時(shí)，當(dāng)看到www.poopbags.com的鏈接出現(xiàn)時(shí)，您可能會(huì)大笑。好吧，2003年夏天，當(dāng)我walking狗時(shí)，當(dāng)我第一次想到這個(gè)主意時(shí)，我也笑了……
PoopBags.com在其產(chǎn)品包裝中具有鮮明的個(gè)性。
他們的產(chǎn)品裝在包裝盒中，包裝盒中擺放著一系列明亮，鮮艷的色彩，并與中性的背景并列。原始的硬紙板顏色在愉悅的飽和粉彩下方顯示，提醒消費(fèi)者他們致力于使用和制造可生物降解的材料。
他們的徽標(biāo)采用柔和的圓形字體和可愛(ài)的花朵來(lái)?yè)肀放频妮p快和幽默的個(gè)性，以提醒消費(fèi)者他們的生態(tài)意識(shí)，并向人們展示便便的作用。
他們用印章完成了自己的品牌故事，聲稱他們一直在“自2003年以來(lái)拯救地球”。這種密封的特點(diǎn)是他們致力于幫助地球使用其產(chǎn)品。
PoopBags.com的包裝毫無(wú)疑問(wèn)地發(fā)揮了其作為便盆配件供應(yīng)商的作用，并且對(duì)此感到開(kāi)心。但是，他們還設(shè)法以一種凝聚力和吸引力的設(shè)計(jì)巧妙地提醒聽(tīng)眾他們保護(hù)地球的熱情。
· 選擇反映您品牌個(gè)性的顏色，圖像和字體。而且，不要忘記為包裝副本使用適當(dāng)?shù)穆曇?。您可以通過(guò)展示而不是講述來(lái)傳達(dá)有關(guān)品牌的很多信息。
· 分享您品牌的意義。您是否有自己感興趣的事業(yè)或使命？是什么激勵(lì)了你？在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)特色。
產(chǎn)品包裝提供了一種切實(shí)可行的方法來(lái)幫助您的公司與客戶和潛在客戶建立聯(lián)系。他們可以看到，觸摸和（如果合適）聞到您的包裝。
很少有您會(huì)引起客戶的關(guān)注。
因此，請(qǐng)充分利用并通過(guò)產(chǎn)品包裝分享您的品牌故事。
這是您幫助觀眾真正認(rèn)識(shí)您的機(jī)會(huì)，并給您留下持久的積極印象
是時(shí)候重新評(píng)估產(chǎn)品包裝了嗎？或者，也許您需要新產(chǎn)品系列的包裝設(shè)計(jì)或包裝圖形？讓 眾泉（Crowdspring）的 210,000多名設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)以驚人的包裝設(shè)計(jì) 或 包裝圖形來(lái)幫助您講述品牌故事 。點(diǎn)擊 這里 ，開(kāi)始你的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目 或 要求自由，沒(méi)有義務(wù)設(shè)計(jì)咨詢 新標(biāo)志，名片，或任何其他類型的設(shè)計(jì)，今天我們的設(shè)計(jì)專家之一。
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