在廣告發(fā)布之前的日子里，包裝設(shè)計(jì)的概念幾乎是未知的。如今，快速消費(fèi)品（FMCG）是一個(gè)龐大而有利可圖的行業(yè)，在包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)了數(shù)十億英鎊，這些包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了我們的口味，生活方式，情感和銷售產(chǎn)品的愿望。
從位于Selfridges Food Hall的豪華品牌，到承諾以無(wú)與倫比的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)食品的超市自有品牌，通常都是說(shuō)服購(gòu)物者在其中購(gòu)買產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)方式。
對(duì)于渴望看到他們的作品“現(xiàn)成”的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，使用這種媒介進(jìn)行創(chuàng)意似乎有無(wú)限的可能性。設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有固定的規(guī)則可以遵循，并且在布局，大小，形狀，調(diào)色板等方面有很多選擇。然而，了解市場(chǎng)和消費(fèi)者更具挑戰(zhàn)性-正如我們的專家所揭示的那樣，該過(guò)程可能比看起來(lái)復(fù)雜得多。
紐西蘭全女性服裝，Brothers Design認(rèn)為，如今的消費(fèi)者被有些不同的東西所吸引。創(chuàng)意總監(jiān)Paula Bunny說(shuō)：“它必須新鮮，鼓舞，聰明，美麗，迷人……” “這種吸引力開始聯(lián)系和互動(dòng)，甚至適用于日常基本用品。” 成立于2007年的7個(gè)強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)以與領(lǐng)先的新西蘭FMCG品牌Pams的合作而聞名。兄弟以獨(dú)特的，自給自足的個(gè)性和風(fēng)格突圍，以自己的故意非公式化方法而自豪。
“我們會(huì)盡量避免任何預(yù)期的，通用的或公司的外觀，”邦尼強(qiáng)調(diào)。“這是Pams如此成功并吸引全球關(guān)注的重要原因之一?！?nbsp;Bunny繼續(xù)說(shuō)，每個(gè)簡(jiǎn)介都需要一個(gè)新穎的主意，同時(shí)忠實(shí)于Pams品牌的本質(zhì)：“簡(jiǎn)單，日常樂(lè)趣”和“為愛(ài)美食”的核心理念?！拔覀兇_保品牌保持知名度的方法是始終如一的個(gè)性和內(nèi)在的風(fēng)格美感：干凈，現(xiàn)代，友好且腳踏實(shí)地。”
對(duì)于每個(gè)新項(xiàng)目，工作室都會(huì)從訪問(wèn)超級(jí)市場(chǎng)和研究類別開始，進(jìn)行拍攝以供參考，觀察新趨勢(shì)，品牌外觀或個(gè)性，并利用它們的驅(qū)動(dòng)力來(lái)創(chuàng)造新穎而激動(dòng)人心的東西以振作起來(lái)。我們與Foodstuffs的工作關(guān)系是非常合作的，” Bunny說(shuō)，他透露這是經(jīng)過(guò)多年的調(diào)整和完善其流程并開發(fā)Pams品牌的結(jié)果。我們有機(jī)會(huì)在每一次簡(jiǎn)短的演講中變得聰明而勇敢?！?/span>
愛(ài)爾蘭插畫家史蒂夫·辛普森（Steve Simpson）認(rèn)為，現(xiàn)在是從事包裝設(shè)計(jì)工作的絕佳時(shí)機(jī)。“在過(guò)去，只有在產(chǎn)品上有名字的插圖畫家是書籍和社論插圖畫家–公眾很少知道包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師/插圖畫家是誰(shuí)。”
辛普森（Simpson）的產(chǎn)品組合為El Mariachi，Chilly Moo，Mic's Chilli和Jameson等各種大小品牌提供插圖標(biāo)簽?！叭缃?，我認(rèn)為客戶非常了解這一點(diǎn)?？蛻粢笪以跇?biāo)簽上加上我的名字變得越來(lái)越普遍了，這真是太好了?！?/span>
倫敦工作室Midday注意到消費(fèi)者現(xiàn)在將食品和飲料品牌視為其生活方式的附屬品，因此最近為新的保健食品品牌The Primal Kitchen創(chuàng)建了標(biāo)識(shí)，為英國(guó)首個(gè)Paleo小吃店設(shè)計(jì)了包裝設(shè)計(jì)。
正如每個(gè)項(xiàng)目一樣，只有在團(tuán)隊(duì)完全沉浸在品牌中之后才構(gòu)思概念，其中包括前往自然歷史博物館，以了解史前人類的生活方式，正如Vecchio解釋的那樣。“古生活方式的起源已有200萬(wàn)年的歷史，因此我們必須在研究中發(fā)揮創(chuàng)造力。我們開發(fā)了一種洞穴繪畫風(fēng)格的插畫，用于包裝設(shè)計(jì)上以傳達(dá)產(chǎn)品成分并傳達(dá)核心的古老信息。”
包裝設(shè)計(jì)上帶有時(shí)代史前的草食動(dòng)物，它們本身也是每種產(chǎn)品所含成分的消費(fèi)者，使用顏色區(qū)分風(fēng)味。Vecchio繼續(xù)說(shuō)道：“我們故意只使用兩種顏色來(lái)創(chuàng)造更原始的印刷效果?！?nbsp;結(jié)果在視覺(jué)上引人注目且美味?！艾F(xiàn)代消費(fèi)者更加了解并關(guān)心做出正確的選擇。品牌需要訴諸自己的愿望。”
就像您可以從所穿的服裝標(biāo)簽上確定一個(gè)人的身份一樣，他們所喝的品牌或辦公桌上的小吃也是如此。”專業(yè)從事從品牌識(shí)別到包裝設(shè)計(jì)，印刷通訊和數(shù)字化的品牌建設(shè)媒體方面，Midday由前Pearlfisher的同事Claudio Vecchio和Will Gladden于2012年創(chuàng)立?！拔覀兊脑妇笆菫槠放坪徒M織創(chuàng)造具有完整性和原創(chuàng)性的精美制作的作品。”我們的合作伙伴Claudio Vecchio說(shuō)：“我們的目標(biāo)不限于在一個(gè)特定領(lǐng)域發(fā)揮創(chuàng)造力，但歡迎多樣性并將批判性思維應(yīng)用于任何類型的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)?！?/span>
巴西創(chuàng)意家伊莎貝拉·羅德里格斯（Isabela Rodrigues）重新定義了食品和飲料類別，以創(chuàng)造自己的利基市場(chǎng)。三年前，她創(chuàng)立了Sweety Branding Studio，以代表她周到而精致的作品，進(jìn)一步發(fā)展了她對(duì)觸覺(jué)設(shè)計(jì)和插圖的熱情。SBS希望吸引人們關(guān)注Illegal Burger，F(xiàn)ROO.IT和Juice Meds等產(chǎn)品的明亮，有趣的圖標(biāo)，角色和品牌，并希望將設(shè)計(jì)提升到“可收藏的水平”，從而在情感層面上吸引人的包裝設(shè)計(jì)。
食品公司Goovi的最新品牌計(jì)劃之一是利用鮮艷的色彩打造年輕品牌，以散發(fā)個(gè)性和活力。創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)伊莎貝拉·羅德里格斯（Isabela Rodrigues）透露：“我們的目標(biāo)是通過(guò)創(chuàng)意，智能和超棒的包裝設(shè)計(jì)吸引人們的注意力。” Rodrigues解釋說(shuō)：“第一步是了解項(xiàng)目，為團(tuán)隊(duì)做好準(zhǔn)備并了解客戶需求?！?Rodrigues的團(tuán)隊(duì)在開始設(shè)計(jì)過(guò)程之前就經(jīng)常集思廣益?！笆袌?chǎng)在不斷變化-我們需要意識(shí)到已經(jīng)存在的東西，并要擺脫它?！?/span>
克勞迪奧·韋基奧（Claudio Vecchio）辯稱，它已不再僅僅足以在貨架上擺出出色的產(chǎn)品，還需要在視覺(jué)上令人向往或吸引特定的人的需求和風(fēng)格。“如今，消費(fèi)者期望他們選擇的品牌更多，在這個(gè)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)者在視覺(jué)和知性方面比以前高得多。消費(fèi)者具有更高的標(biāo)準(zhǔn)，并且作為基本要求，品牌需要關(guān)注這一部分?！?/span>
詹姆森·愛(ài)爾蘭威士忌（Jameson Irish Whiskey）委托多學(xué)科的設(shè)計(jì)師和插畫家史蒂夫·辛普森（Steve Simpson）著迷于手繪字體和傳統(tǒng)繪畫，創(chuàng)建了第五款限量版瓶子設(shè)計(jì)。辛普森在談到他的工作過(guò)程時(shí)說(shuō)：“我們經(jīng)歷了許多草圖和調(diào)整，但它們對(duì)我的最初想法非常敏感?！?nbsp;“他們要求我提出一些體現(xiàn)我對(duì)家鄉(xiāng)都柏林的感覺(jué)的東西。最后，它仍然必須像詹姆森品牌一樣具有外觀和感覺(jué)，但他們也希望它像史蒂夫·辛普森一家一樣具有外觀和感覺(jué)。太?！?/span>
在此過(guò)程中進(jìn)行了五到六項(xiàng)主要設(shè)計(jì)更改，最終的瓶子在今年年初的圣帕特里克節(jié)上架了。辛普森說(shuō)：“項(xiàng)目通常要么是設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)，要么是插圖領(lǐng)導(dǎo)，有時(shí)很難將這兩個(gè)學(xué)科融合到一個(gè)設(shè)計(jì)中?！彼状紊孀?/span>包裝設(shè)計(jì)就是為Mic's Chilli's貼上標(biāo)簽?！拔胰匀粚⒆约阂暈椴瀹嫾?，碰巧我在3D對(duì)象上進(jìn)行插圖，例如瓶子，書籍，咖啡杯和棋盤游戲……一切都是手工繪制的?！?/span>
瑞典插畫家克拉斯·法倫（KlasFahlén）的異想天開的插圖出現(xiàn)在Marks＆Spencer的包裝設(shè)計(jì)上，巧克力大師?hléns也觀察到了這一轉(zhuǎn)變?！敖陙?lái)，該行業(yè)似乎正朝著更加手工制作的圖形設(shè)計(jì)方向發(fā)展–對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)包裝賦予較小的本地種植產(chǎn)品的感覺(jué)已變得越來(lái)越重要?！?/span>
在特工鮑爾（Bauer）的代理下，擁有20多年工作經(jīng)驗(yàn)的Fahlén承擔(dān)了從小要求到大工作的各種任務(wù)。“我已經(jīng)完成了社論，包裝，書籍，廣告和設(shè)計(jì)–所有這些工作都是從一張空白的白紙開始的，您必須填充一些東西?！?/span>
盡管自由設(shè)計(jì)師和插圖畫家開始更多地參與包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但除非您已經(jīng)有樣品組合，否則很難進(jìn)行此類工作。Midday的Claudio Vecchio表示，要在人群中脫穎而出，任何人要做的第一件事就是嘗試保持原創(chuàng)，他經(jīng)常受到自由職業(yè)者和插圖畫家的追捧?！盀樽约涸O(shè)置一個(gè)自我啟動(dòng)的項(xiàng)目，以展示創(chuàng)造力和按照摘要的參數(shù)工作的能力?！?/span>
愛(ài)爾蘭插畫家辛普森（Simpson）也支持這種方法?！拔彝ǔ＝o出的建議是去當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的市場(chǎng)，找到您真正需要的產(chǎn)品，需要良好的包裝。這些項(xiàng)目通常很少有可用的資金，但這通?？梢酝ㄟ^(guò)獲得更大的創(chuàng)意自由來(lái)平衡。 ”。
對(duì)于已經(jīng)從事設(shè)計(jì)并熱衷于包裝的人們，Bunny建議使用靈活的方法。“這關(guān)乎擁有積極，敏銳的態(tài)度和學(xué)習(xí)的意愿，即使這不是您最終想要去的地方。您永遠(yuǎn)也不知道會(huì)有什么機(jī)會(huì)?！?/span>
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